Denac : "La diversité au cœur du succès de RFM"

Mercredi 16 Juillet 2014



Sur cette vague Médiamétrie, RFM remporte la première place des formats jeunes adultes. Jean-Philippe Denac, directeur délégué de RFM, revient pour La Lettre Pro de la Radio sur les raisons de ce succès.


LLP - RFM atteint aujourd'hui 4.7% d'audience cumulée et dépasse les autre formats jeunes adultes. Quels sont les points forts de cette vague ?

Jean-Philippe Denac - C'est avant tout la constance de RFM qui paye, avec un format clair, précis, fort, diversifié, et en phase avec ses auditeurs, les 35/49 ans, CSP+, hommes et femmes. RFM a touché son coeur de cible et fidélise de plus en plus d'auditeurs.
RFM passe devant RTL2 et Chérie FM, et gagne en 1 an 52.000 auditeurs et 109.000 sur une vague, et avec une part d'audience très forte de 3.4% grâce à une durée d'écoute très forte de 1h43 par auditeur.
Ce qu'on peut voir aussi, c'est que RFM a la plus grosse progression du marché radio, toutes les tranches musicales sont à la hausse sur les quarts d'heure, tant sur une vague que sur un an.
Dernier point : le morning de RFM est très très très fort. Il est désormais le premier morning musical adulte de France, c'est la première fois depuis 12 ans que la matinale de RFM est en nombre d'auditeurs à la fois devant Nostalgie, MFM, Chérie FM, RTL2. Tous les matins, Justine et Bruno réveillent 1.255.000 auditeurs.

Est ce que les tranches musicales performent également ?

RFM a sa meilleure audience depuis 2008, la matinale affiche une progression constante de son audience cumulée depuis 1 an, elle progresse de 270.000 auditeurs en un an et de 0.5% en PDA. RFM a aussi la plus forte durée d'écoute sur son coeur de cible, les 35/49 ans. Elle réalise sur cette cible sa meilleure performance depuis 5 ans. Chaque jour nous avons 2.482.000 auditeurs de 13 ans et plus qui écoutent RFM. Il faut cependant savoir rester humble car un coup on perd, un coup on gagne, c'est comme ca que ça marche. Je pense surtout que RFM bénéfie du fait que les autres ont fait du mauvais travail, et que de notre côté, nous sommes restés constants, le déréglage des autres nous permet de rester en phase avec nos auditeurs, d'autres dérèglent beaucoup, copient RFM, sa musique et sa diversité. J'avais mis en place à l'époque le format pop-rock sur RTL2, j'ai mis en place ce format diversifié sur RFM qui a été maintes fois critiqué. Quoi qu'il en soit, ce format ressemble à la France, il est populaire, il est diversifié et il nous appartient.

Quelles sont les clés du succès du morning ?

C'est la constance, c'est la sympathie, c'est l'osmose, c'est la spontanéité, c'est la musique qui est très forte, c'est la complicité avec les auditeurs. Au delà du morning, je veux dire que je suis très très fier de mon équipe, très fier de mes animateurs, super content de faire plaisir à mes auditeurs. Je suis très content du travail fait à Paris et en province, notamment sur le réseau depuis l'arrivée de Pascal Gigot aux commandes du réseau, il a su dynamiser les équipes, pareil en national, je suis très fier de mes équipes, c'est vraiment ce qui ressort aujourd'hui. On continue, on va partir en vacances et à la rentrée on a prévu de nouvelles choses encore plus fortes, qui sont dans la continuité de ce qu'on a mis en place, qui vont être la suite logique mais à un niveau au dessus, c'est très bien car je pense que ca va être une rentrée très bousculée.

Un dernier mot sur la durée d'écoute de RFM qui se démarque de ses concurrentes, quelle est sa raison ?

C'est la diversité musicale, c'est la constance, c'est la fidélité du programme. C'est un travail de chimiste, de choix de disques, d'assumer des chansons d'hier, d'accepter de prendre plaisir à écouter celles d'aujourd'hui, et de mélanger le tout, c'est la recette de RFM. La programmation, je la suis tous les jours à la lettre, je ne laisse pas passer un disque si il ne me plaît pas, j'ai une équipe qui programme très très bien. C'est ma stratégie, avoir une radio diversifiée et que mes équipes prennent du plaisir.


Olivier Oddou
Olivier Oddou est le co-fondateur et directeur du site SchooP.fr qui propose depuis 15 ans plus de... En savoir plus sur cet auteur

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