La Lettre Pro de la Radio & des Médias


De la pub géolocalisée dans les autoradios

Jeudi 28 Novembre 2013



Les entreprises américaines Harman et Placecast ont débuté une expérimentation qui consiste à fournir de la publicité ciblée en fonction des déplacements des automobilistes. Cette nouvelle solution, via son autoradio, offre, en temps réel, des offres promotionnelles pertinentes pour l'automobiliste en fonction de l'emplacement de son véhicule.


Quiznos, une chaine de restauration rapide, est la première marque à proposer des offres promotionnelles en utilisant ce nouveau service, déployé ce mois-ci dans le cadre d'un programme pilote à l'échelle nationale. Basé sur la localisation et porté par l'agence de publicité Placecast, ce nouveau procédé est disponible sur plusieurs modèle de véhicule.
Placecast détecte donc la position de l'automobiliste lorsqu'il est à proximité d'un restaurant. Puis, le système Aha va insérer un fichier audio ainsi qu'une annonce visuelle dans son flux radio internet qui donnera la possibilité à l'automobiliste de recevoir une alerte ou une réduction via sa messagerie.


Les entreprises testent donc ce nouveau format d'annonce avec la chaîne américaine Quiznos dans plusieurs villes américaines . Des annonceurs qui seront en mesure de cibler les annonces en fonction non seulement sur ​​de la position de l'automobiliste, mais aussi de ses goûts en fonction de la musique et du contenu qu'il écoute mais également en fonction du type de "voiture raccordée" qu'il conduit...


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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