Coup de pub pour la radio

Mercredi 3 Avril 2013



À l’initiative de Francois Barbe, le Bureau de la Radio a lancé la première édition de "La Battle Radio Factory". Il s'agit de la première grande compétition inter-agences de création publicitaire radio. 22 agences participantes ont reçu le même brief et doivent maintenant, promouvoir la publicité radio en démontrant que la radio est un média riche et efficace.


Et si à l’heure du ’’tout-à-l’image’’, la force de la publicité radio était justement qu’il n’y ait pas d’images ? Voilà le point de départ de cette Battle Radio factory. 22 agences inscrites qui ont reçu le brief et qui doivent maintenant passer aux choses sérieuses...
"Promouvoir la publicité radio en démontrant que la radio est un média riche et efficace" voilà le thème et l'enjeu de ce concours. Objectif : concevoir une campagne de 3 messages radio qui expriment les qualités de la publicité radio.
Cette Battle se déroule en temps : la remise des 3 scripts s'effecturera avant le 15 avril minuit et les campagnes seront ensuite produites entre le 22 avril et le 24 mai.

Deux cibles et des contraintes

D’abord les annonceurs, pour leur démontrer les qualités du média radio : par les arguments développés, mais aussi par la qualité créative des messages. Ensuite le grand public, qui découvrira, à travers la qualité des messages, que la publicité radio peut
être inventive, agréable, surprenante, drôle, captivante…

Les 22 agences devront également composer avec des contraintes. Le format des spots  (20", 25" ou 30"), les comédiens (4 maximum par campagne), La musique et sound-design (la possibilité de sound-design et de création de musiques originales) et enfin la production de la campagne (chaque agence disposera d'un studio professionnel, d'un ingénieur du son et d'un producteur/réalisateur radio pour produire, en présence des créatifs, la campagne qu'elle aura conçue).

Coup de pub pour la radio

Coup de pub pour la radio
La remise des récompenses aura lieu lors de la cérémonie organisée par le Bureau de la Radio et les différents partenaires et sponsors de la battle. La campagne qui remportera le Grand Prix sera diffusée sur les stations membres du Bureau de la Radio, pendant 15 jours, avec en mention sur chaque spot : "Ce spot a été conçu par l’agence ...".
Le Bureau de la Radio compte 12 stations : RTL Group (RTL, RTL2 et Fun Radio), NRJ Group (NRJ, Rire & Chansons, Nostalgie, Chérie FM), Lagardère Active (Europe 1, RFM et Virgin Radio) et NextRadioTV (RMC, BFM Business).


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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