Bel RTL: tous les voyants sont au vert

Vendredi 22 Mai 2015



Au lendemain de la publication des audiences en Belgique, la RTL House de Bruxelles affiche un grand sourire. Jean-Marc Dorangeon, directeur des programmes du Pôle Radio de RTL Belgium, joint par La Lettre Pro, récolte les fruits d'une stratégie basée sur une certaine prise de risque.


Jean-Marc Dorangeon peut sourire: ses deux radios terminent la saison en grande forme.
Jean-Marc Dorangeon peut sourire: ses deux radios terminent la saison en grande forme.
"Les Prime des deux radios ont été changés : Le Good Morning de Radio Contact et Bel RTL Matin. Il y a eu prise de risque, mais c'était indispensable".
Jean-Marc Dorangeon peut se réjouir. En un an, Bel RTL a gagné la bagatelle de 1,5 point de PDA, et Radio Contact carrément 3 points. Et tout ceci, dans un marché radio plutôt en demi-teinte en Belgique. "En Belgique, sur 1 an, il n'y a que 3 radios qui ont gagné de l'audience. Pure FM a gagné 15 000 auditeurs, Bel RTL a gagné 27 000 auditeurs, et Radio Contact en a gagné 56 000."

Il ne faut pas chercher : toutes les autres radios perdent de l'audience.
Autre grand point de satisfaction : cette augmentation d'audience s'effectue sur les bonnes cibles. "Sur Radio Contact, notre coeur de cible des 12-34 ans passe de 20 à 25,2% d'audience. Et sur Bel RTL, le coeur de cible des 35 ans et plus grimpe de 15,7 à 17,7%".

Une idée du "pitching day"

Tout va donc pour le mieux à la RTL House de Bruxelles.
L'un des objectifs de Jean-Marc Dorangeon en arrivant dans son fauteuil était aussi de remettre l'imagination au pouvoir. De laisser circuler la magie de la radio... d'abord dans ses propres couloirs et au sein de ses propres équipes. C'est dans cet esprit qu'il avait lancé, cet hiver, une idée un peu dingue: le "pitching day".
Le principe : chacun était invité à passer dans une salle proposer à Jean-Marc des idées de concepts, de programmes, d'opérations... sans aucun complexe.


"Une des idées a été retenues et sera mise à l'antenne ce lundi 25 mai : c'est le Duel des Générations, et ce sera à l'antenne ce lundi 25 mai , en direct, à partir de 12h". La journée du 25 sera assez festive, puisque la radio lance aussi, entre 9h et 12h,  une émission-évènement: "Bel RTL distributeur de bonheur": ce lundi matin, tous les auditeurs pourront faire plaisir autour d'eux, récompenser, gâter.... rendre service à une personne qui en a besoin..."
Gros succès sur les réseaux sociaux et sur le blog de la radio: les inscriptions ont été très nombreuses.

Ça devrait faire du bruit.
 


Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

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