Audiences historiques pour la RTBF

Jeudi 22 Mai 2014



Le CIM (équivalent en Belgique de Médiamétrie) vient de publier les résultats de la première vague de sondages relatifs aux audiences des radios en Belgique pour 2014. Il s’agit de la vague appelée " W2014-1", couvrant la période du 4 janvier au 4 avril 2014.


Pour fêter les 10 ans de son offre radio, la RTBF peut se targuer d’attirer en moyenne par semaine 1 930 240 auditeurs à l’écoute d’une de ses cinq radios et 1 289 752 auditeurs chaque jour, les meilleures audiences jamais observées pour le groupe public.
Chaque semaine, la RTBF compte donc 127 500 à 154 176 auditeurs de plus qu’en septembre-décembre 2013 ou qu’en 2013 (moyenne annuelle). Record également en part de marché puisque 36,3% des auditeurs choisissent une des cinq radios de la RTBF, un niveau jamais atteint en progression de +2,6 pts en une vague.

Classic 21 et VivaCité en forte hausse

Toutes les radios du groupe RTBF participent à cette progression mais on peut particulièrement saluer la progression de Classic 21 qui, avec une part de marché de 10,4% fait un bond de +2 pts et progresse de 17,1% en une vague à 347 383 auditeurs quotidiens et 643.354 auditeurs par semaine (+12,4%), soit son record historique sur tous les critères.
VivaCité bat également ses records d’audiences puisqu’elle attire 936 557 auditeurs chaque semaine et 547 372 chaque jour en progressant de respectivement 11,7% et 6,9%. Sa part de marché à 13,5% reste dans une fourchette haute, comme en 2013 (moyenne annuelle) et lui permet de prendre le co-leadership du paysage radiophonique francophone pour la première fois dans son histoire.

Fourchette haute également pour Pure FM avec 358 886 auditeurs différents par semaine, une progression de  5,6% en une vague soit son niveau record. Cela représente 154 942 auditeurs quotidiens et 3,1% de pdm, un haut niveau situant la radio jeune de la RTBF au-delà de toutes les moyennes annuelles du passé.
La Première à 7,2% de pdm (+0,7 pt) participe également à ce succès avec une nette reprise de tous ses paramètres. Elle progresse en audience quotidienne avec 387.370 auditeurs (+10,5%) et 613 650 auditeurs hebdomadaires (+8,8%).
Et enfin Musiq'3 qui, à 2,1% de pdm, grappille 0,4 point en une vague mais, surtout, gagne plus de 10.000 auditeurs quotidiens et près de 20.000 auditeurs hebdomadaires à respectivement 85 263 et 172 734 auditeurs, des niveaux d’audience supérieurs aux moyennes annuelles des cinq dernières années.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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