Audiences : des chiffres encourageants pour RTL Belgium

Vendredi 13 Février 2015



La saison 2014-2015 commence en force pour les stations de la maison RTL en Belgique, qui progressent toutes les deux et reprennent la tête du peloton du paysage radio francophone. Quel que soit le critère d’audience, Radio Contact et Bel RTL sont les leaders de cette vague : la première place revient à Radio Contact si l’on considère la part d’audience et à Bel RTL si on considère le nombre d’auditeurs quotidiens.


Sur cette vague, Radio Contact est leader des radios francophones en Part de marché. La  station musicale du groupe reprend la tête des radios francophones, avec une part d’audience de 16,5% (contre 15%) et une audience quotidienne de 576 163 auditeurs.
La durée d’écoute moyenne quotidienne des auditeurs de Radio Contact est de 2h53. La performance de Radio Contact est comme toujours plus particulièrement élevée sur les jeunes adultes, avec  pas moins de 23,8% de part d’audience sur les moins de 35 ans.


Bel RTL est leader des radios francophones en nombre d'auditeurs. La nouvelle saison semble prometteuse pour la radio généraliste, qui récolte une part d’audience de  14,3% (venant de 13,5%) et une audience quotidienne  de 608.200 auditeurs (soit 8% d’auditeurs en plus). La durée d’écoute moyenne quotidienne des auditeurs de Bel RTL est de 2h22.


"Les résultats du CIM nous montrent que la part de marché de la consommation de la radio diminue légèrement par rapport à la vague précédente. Il faut donc redoubler de créativité et d’ardeur afin de faire évoluer nos formats pour rester attractifs vis-à-vis du plus grand nombre. C’est dans ce contexte que les résultats positifs de nos radios s’inscrivent. Après un travail important sur nos grilles, nous accueillons ces chiffres avec plaisir et encouragement" a notamment souligné Eric Adelbrecht.
Pour le directeur général de Bel RTL et Radio Contact : "Ces résultats auront très certainement un impact positif sur les investissements publicitaires déjà extraordinairement élevés par rapport aux autres pays européens ! Sur cette dernière vague, notre régie publicitaire s’assure une offre de choix avec 47,6% de parts de marché contre 45,1% lors de la précédente. Les radios de RTL Belgium représentent à elles seules 30,9% du marché"


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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