Audiences : Bel RTL et Radio Contact évoquent des "valeurs étonnantes"

Lundi 24 Août 2015



Les résultats de la deuxième vague des audiences CIM Radio 2015 (couvrant la période avril-juin en Belgique) soulèvent des interrogations à Bel RTL et Radio Contact. Ils nécessiteraient d'ailleurs "une réflexion sur la méthodologie utilisée" si l'on en croit Eric Adelbrecht, directeur général de Bel RTL et Radio Contact.


Le studio de Radio Contact
Le studio de Radio Contact
"Depuis plusieurs vagues, les résultats CIM soulèvent un profond malaise quant à la crédibilité de l’étude radio. Après Nostalgie, Vivacité, NRJ, Bel RTL, c’est au tour de Radio Contact de connaître une différence importante entre deux vagues d’audience. Nous avons donc tous connu à un moment donné des variations inexplicables (à la hausse ou à la baisse) à grille constante.
Certes, ces  aberrations se corrigent à très court terme, mais elles nécessitent une réflexion sur la méthodologie utilisée ainsi que sur le traitement et la mise en lumière des données"
a expliqué Eric Adelbrecht, directeur général de Bel RTL et Radio Contact.

Pour autant, "cette vague ne remet pas en cause l’excellent travail mené par les équipes de Radio Contact et de Bel RTL.  Celui-ci est confirmé par d’autres études, comme nos études de perception internes par exemple" a d'ailleurs souligné Eric Adelbrecht.

"Des valeurs étonnantes sur certaines stations"

"Il nous est cependant difficile de tirer des conclusions claires, car sur ces deux dernières vagues, l’étude CIM a publié des valeurs étonnantes sur certaines stations" ont souligné Bel RTL et Radio Contact après la publication de la dernière étude CIM (Centre d'Information sur les Médias) en charge des études d'audience chez nos amis belges.
Ainsi, après plusieurs années de succès et trois trimestres consécutifs avec des niveaux de parts de marché très élevés, Radio Contact chuterait soudainement en part de marché. Les vagues précédentes, le même phénomène avait déjà été observé sur d’autres stations, de façon tout aussi inexpliquée.

Les évolutions sur les vagues trimestrielles étant sujettes à une marge d’erreur statistique importante, Bel RTL et Radio Contact ont donc uniquement commenté les évolutions de saison à saison (sur des moyennes de trois trimestres qui lissent les accidents de parcours de la méthodologie, comme le recommande le CIM)

De septembre 2014 à juin 2015

En parts d’audience, le top 3 annuel des radios francophones belges se compose de Radio Contact (14,7%), Vivacité (14,6%) et de Bel RTL (14,4%). "Ces trois stations ont des valeurs très proches, et sont par ailleurs en progression par rapport à l’année précédente : + 4,3% pour Bel RTL, +2,1% pour Radio Contact et +1,4% pour Vivacité. Ceci nous conforte dans les choix de programmation décidés sur Bel RTL et Radio Contact en septembre 2014, les auditeurs plébiscitant clairement nos radios".

Sur la précédente saison, en nombre d’auditeurs quotidiens, Bel RTL en a rassemblé 587.346, Radio Contact 552.333 et  Vivacité 527.369. "En nombre d’auditeurs quotidiens, la première place reste toujours occupée par Bel RTL, suivie de Radio Contact, puis Vivacité".


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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