Audience en Angleterre : la BBC toujours leader

Vendredi 1 Août 2014



Après la France il y a quelques jours, le Royaume-Uni a connu ce jeudi les résultats d'audience de la radio pour le second trimestre, publié par l'institut Rajar. La BBC, bien qu'en baisse, est toujours largement leader avec 53% de la part d'audience du pays, tandis que les radios locales représentent toujours 30% de l'audience totale. Les nouveaux réseaux FM s'affirment tandis que la radio numérique s'installe dans les classements.


Particularité britannique, et malgré l'autorisation des radios libres depuis plus de 40 ans, les radios de la BBC se taillent toujours la part du lion. Non seulement les trois radios en tête sont publiques (BBC Radio 4, BBC Radio 2 et BBC Radio 1), mais la somme de l'audience de toutes les radios du service public représente... 53% de la part d'audience totale ! A en faire pâlir d'envie Mathieu Gallet ! Il est à noter que les radios de la BBC sont les seules à bénéficier d'une réelle couverture nationale, la plupart des radios privées nationales se contentant de couvertures partielles, à l'exception de Classic FM.
Source : RAJAR Q2 2014
Source : RAJAR Q2 2014

Le secteur commercial toujours dominé par les radios locales

Autres particularité de l'audience britannique : la part d'audience énorme des radios locales privées, qui dominent totalement les réseaux nationaux. Les radios locales représentent en effet 30% de la part d'audience nationale, tandis que les radios commerciales nationales, bien derrière, doivent se contenter toutes ensemble de 13 petits points de part d'audience ! Totalement incroyable vu du marché français, où les radios indépendantes doivent se battrent pour exister dans un univers ultra dominé par les opérateurs nationaux.

L'explication se trouve dans la loi britannique qui, jusqu'à récemment, empêchait ou contraignait fortement la constitution des réseaux. Cette loi, assouplie en 2010, a permis de voir des radios locales se regrouper en réseau, 25 ans après la France... C'est ainsi que les réseaux Heart et Capital, constitués chacun de radios locales récemment regroupées, émergent respectivement en 4ème et 6ème position. Classic FM, la seule radio privée FM officiellement nationale grâce à l'obtention d'une très rare licence nationale (c'était autrefois la chasse gardée de la BBC !), pointe à la 7ème position.
Source : RAJAR Q2 2014
Source : RAJAR Q2 2014

La radio numérique en renfort

De sondage en sondage, la radio numérique fait son apparition dans les résultats d'audience. Ainsi, de nombreuses radios qui émettent uniquement en numérique apparaissent avec des parts d'audience entre 0.4% et 1%. C'est le cas d'Absolute Radio 80's, Capital Xtra, Kisstory, BBC 4Extra ou BBC 5 Live. Ces chiffres sont très significatifs dans un paysage à l'audience très morcelée entre petits opérateurs. Les radios, en manque de couverture, profitent à plein de l'essor de la RNT pour émettre de nouveaux programmes au niveau national. Au niveau global, la part d'écoute de la radio en analogique est en baisse de 2 points, de 58.6% à 56.6%, tandis que l'écoute en numérique reste stable à 36.8%. Deux points d'audience sont en fait gagnés par la catégorie "Non identifié".
Source : RAJAR Q2 2014
Source : RAJAR Q2 2014


Olivier Oddou
Olivier Oddou est le co-fondateur et directeur du site SchooP.fr qui propose depuis 15 ans plus de... En savoir plus sur cet auteur

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