7 étapes (sans coût) pour augmenter vos audiences

Mardi 5 Janvier 2016



Récemment, le cabinet américain Berkowitz Broadcast Consulting a proposé à ses clients 7 étapes pour augmenter les occasions d’écoute et ainsi générer de l’audience. Certaines de ces tactiques peuvent sembler évidentes mais "vous seriez surpris de voir combien de stations ne se concentrent pas assez sur les bases" a souligné le cabinet.


# 01 Passez 30 minutes de plus sur votre musique
Cela peut paraitre évident mais avec l'augmentation des contraintes de temps pour les directeurs des programmes, ce n’est pas toujours aussi simple. Plus de temps pour revoir les bonnes chansons, préserver le tempo de la musique sur une "même vague" et pour vous assurer que vous n’obtenez pas à l’antenne des groupes de titres : trop de femmes, trop les hommes, trop urbain… En clair, il s’agit d’aérer. Enfin, il faut aussi vérifier que les rotations se déplacent correctement à travers tous les jours de la semaine et donc, toutes les heures.

# 02 Oubliez "l'écoute forcée"
Le temps où l’on disait à l’auditeur "Ecoutez-nous tous les jours parce que vous ne savez jamais quand vous pouvez gagner" est révolu. Désormais, dites clairement à vos auditeurs ce qu'ils vont gagner et quand.

# 03 Créer une autre occasion d'écoute
Le but ici est, soit de les amener à rester plus longtemps, soit de revenir (créer une autre occasion). Augmenter les occurrences d'écoute en ayant plusieurs dotations à offrir. Plusieurs fois par jour. Exemple : "trois chances de gagner aujourd'hui à 09h20, 13h20, 05h30". Un moyen efficace pour augmenter leur temps consacré à l'écoute.

# 04 Soyez brillant avec les basiques
Vos auditeurs doivent toujours savoir quoi et qui ils sont en train d’écouter. Rappelez-leur toujours en premier et en dernier de chaque intervention. Assurez-vous que l’animateur et la fréquence de ces mises en avant soit répétées et respectées.

# 05 Favoriser la prochaine occasion
Les émissions du matin devraient créer cette prochaine occasion. Le contenu est souvent gaspillé sans une pré-promotion efficace. Exemple : "Ce matin, à 07h20, nous vous dirons les cinq pires choses que vous pouvez dire à une femme". Trop souvent, un bon contenu est gaspillé puisque l’animateur n’aura pas su le promouvoir.

# 06 La promo du Morning chaque jour
Exemple : "Soyez avec nous demain matin à 07h10 et nous vous dirons quelle sera la chanson à écouter pour gagner $ 1000".

# 07 Concentrez-vous sur un objectif
Soyez focus sur une seule tâche afin de lui accorder toute votre attention. Si c’est sur la musique, alors concentrez-vous uniquement sur la musique. N’essayez pas de prendre plusieurs positions en même temps.

Berkowitz Broadcast Consulting : ICI


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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