126 000 : on efface tout et on recommence

Mardi 19 Novembre 2013

Comme le veut la tradition, cette première 126 000 dévoilée ce matin à 8h par Médiamétrie, donne le ton de la nouvelle saison 2013-2014. Mais les professionnels le savent : rien n’est gravé dans le marbre. Ces premiers résultats d’audience sont d’abord un classement provisoire, le point de départ à des ajustements nécessaires ou la confirmation –provisoire- d’une recette qui évolue sans cesse. Tour d’horizon global des bonnes et, forcément, des mauvaises nouvelles.


D’abord, quelques repères pour poser les bases de cette 126 000 apparemment très attendue puisque le site de Médiamétrie a, dès 8h, ce matin, souffert des nombreuses requêtes, tant et si bien qu'il fallait une certaine patience pour découvrir les principaux chiffres mis en ligne. Médiamétrie donc, a étudié les comportements d’écoute des auditeurs en septembre et octobre. Des auditeurs toujours aussi fidèles à la radio sur cette période : ils sont 42 927 000. C'est, certes, moins bien que l'an passé mais ces auditeurs sont près de 43 millions chaque jour à écouter leur radio préférée
Des auditeurs qui écoutent aussi quotidiennement, et en moyenne, longtemps la radio. La durée d’écoute enregistrée sur cette première vague est de 2h54, en hausse d'une minute en un an.

Pour la troisième vague consécutive, NRJ (12.3) tient le haut de l'affiche, devant RTL (11.9). Il faut signaler la hausse continue de NRJ depuis un an, passant de 11.6 à 12.3 tandis que, à l'inverse, RTL accuse une baisse prolongée, passant de 12.3 à 11.9. Seuls lots de consolation pour la station de la Rue Bayard, une part de marché à 11.6 contre 7.4 pour NRJ et une durée d'écoute qui pointe à 2h18 contre 1h25 pour NRJ.
Rentrée réussie pour Europe 1 qui poursuit elle aussi, doucement mais surement, une hausse progressive entamée depuis la vague de septembre-octobre 2012. Hausse aussi pour RMC qui passe le cap des 8 points avec 8.1 d'Audience Cumulée contre 7.5 il y a un an. La stabilité dans les programmes et les grands événements sportifs que la station couvrira dans les prochains mois devraient, logiquement, confirmer cette tendance.

Dans l'ombre d'Europe 1 et de RMC, le réseau France Bleu n'en finit pas de gagner au audience. Le réseau dirigé par Claude Perrier signe ici une belle performance avec 7.7 d'Audience Cumulée contre 7.3 en septembre-octobre 2012. Un résultat qui fait de lui un sérieux challenger pour les autres généralistes : France Bleu n'est, par exemple, plus qu'à 0.4 de RMC et à égalité avec elle, en PDM.

Sale temps pour les Musicales

Outre cette autre et belle performance de NRJ, il faut retenir une baisse générale des audiences des musicales qui doivent maintenant réfléchir à de rapides et réels ajustements. Personne n'est épargnée, hormis Radio NOva MFM Radio et Rire & Chansons qui jouent la carte de la stabilité et qui semblent avoir fidélisé un public.
Chérie FM passe de 4.4 à 38, Fun Radio limite la casse mais passe tout de même de 6.9 à 6.6, Nostalgie de 6.0 à 5.6 et RFM de 4.9 à 4.2. RTL2 passe sous la barre psychologique des 5 points accusant une baisse de 0.4 point. Même causes et mêmes effets pour Skyrock qui se rapproche de la barre des 6 points, passant de 7.3 à 6.5. Egale à elle-même, Virgin Radio semble faire des ronds dans l'eau avec un pénible 4.1.

Et il est où Le Mouv’ ?

Sans surprise, Le Mouv’ ne parvient pas à se hisser au-dessus du point symbolique et n'apparait donc pas dans cette 126 000. La station jeune du Service Public n’aura pas attendu ce mardi 19 novembre pour procéder à des ajustements. Le 28 octobre, Matthieu Beauval rejoignait déjà la direction de l’antenne du Mouv’ pour travailler sur la prochaine grille qui sera lancée en janvier prochain. Il n’y a qu’à écouter : depuis quelques semaines, la station a déjà changé son fusil d’épaule en multipliant des opérations antenne (Stephen King en direct) et des grosses délocalisations (à Bordeaux, le 28 novembre prochain).

Elles dépassent le point

Alouette, Nova et MFM… ces petits poucets de la bande FM française font régulièrement l’actualité des vagues 126 000 en dépassant le point symbolique d’audience, point certes symbolique, mais qu’il leur permet d’entrer dans la cour des grands et qui leur confère, outre une visibilité, un vrai statut. Une nouvelle reconnaissance pour ces trois stations.
Stabilité aussi pour les Radios Associatives avec 2.3 d'audience cumulée mais, surtout, avec une durée d'écoute de 1h51. Enfin, le groupement des Indés Radios affiche 15.8 d'audience cumulée. Ou quant l'union fait la force.

Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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Le chiffre

5 173

Au 20 septembre dernier, le CSA comptabilisait 5 173 fréquences actives en France pour 850 opérateurs. A lui seul, le service public représenté par Radio France disposait de 2 407 fréquences : 626 pour France Inter, 510 pour France Culture, 504 pour France Musique, 447 pour France Bleu, 279 pour France Info, 31 pour Mouv' et 10 pour Fip.












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