126 000 Radio : tous les résultats

Mercredi 13 Juillet 2016

Nous y sommes ! La publication de cette dernière 126 000 Radio par Médiamétrie marque la fin de la saison 2015-2016. Une fin de saison très particulière puisque, pour la première fois, Fun Radio, suite à ce que l'on a appelé le "FunGate" est absente des résultats dévoilés ce matin.


Pour Michel Colin (lire ICI) : "L'immobilisme actuel semble contenter tous les acteurs du paysage radiophonique français. Mais jusqu'à quand ?". Si Bruno Guillon avait récemment vu s'envoler sa PDA de 73%, c'est, pour François Quairel,  "une performance que la station ne pourra pas confirmer, puisque, pour la première fois de l’histoire des audiences, une radio nationale n’apparaîtra pas dans le classement de la vague avril-juin 2016" (lire ICI).
En effet, cette dernière livraison des audiences de la saison se fait sans Fun Radio puisque la Musicale de RTL Group a été exclue du classement.


L'audience de la radio en France en Avril - Juin 2016

Médiamétrie a publié les résultats d’audience de la Radio en France Métropolitaine sur la période allant du 4 avril au 26 juin 2016, mesurée auprès de 32 750 personnes âgées de 13 ans et plus. Cette publication intervient après la révélation le 14 juin dernier par le Cesp, des citations fréquentes d’un animateur de la matinale de Fun Radio pouvant peser sur l’audience.
A partir de ces révélations, Médiamétrie a fait réaliser une pige qui lui a permis de constater 106 messages à l’antenne de Fun Radio entre le 11 février 2015 et le 15 juin 2016, parmi lesquels au moins 80 incitant directement les auditeurs à répondre à Médiamétrie et même à fausser leurs déclarations s’ils étaient interviewés par l’Institut.

Par ces citations, Fun Radio a commis une infraction à une clause majeure de son contrat avec Médiamétrie, clause aux termes de laquelle la station "s’interdit tout acte et toute initiative ayant pour objet ou susceptible d’avoir pour effet, directement ou indirectement, d’affecter les conditions de recueil par Médiamétrie des résultats d’audience". La 126 000 Radio étant une étude partagée par tous ses utilisateurs – stations de radio, agences médias, annonceurs -, le respect de cette obligation est essentiel pour permettre à Médiamétrie de tenir ses engagements vis-à-vis de l’ensemble de ses clients, notamment la fiabilité de l’étude. Après avoir effectué une analyse approfondie, Médiamétrie a établi une corrélation entre la diffusion des messages par Fun Radio et l’augmentation de son audience.
 

RFM pointée du doigt

Les résultats des vagues Avril-Juin 2016 et Janvier-Mars 2016 ont été corrigés de l’effet des messages de Fun Radio à l’antenne. La méthodologie de cette correction a été validée par le Comité Scientifique du Cesp. Dans son principe, elle consiste à retirer de la mesure des interviews d’auditeurs de Fun Radio pour rendre cohérents les comportements d’écoute des auditeurs de la matinale de la station avec les vagues équivalentes de 2015.

Fun Radio n’est pas publiée dans les vagues corrigées Avril-Juin 2016 et Janvier-Mars 2016. Fun Radio et les couplages intégrant la station apparaissent dans les tableaux de ce communiqué de presse avec la mention NP – Non Publié – sur ces vagues. Fun Radio sera réintégrée dans la publication des résultats de la 126 000 Radio une fois établi qu’il n’y a pas de rémanence des messages de Fun Radio auprès du public potentiellement interrogé dans la 126 000 Radio. La rémanence sera mesurée par Médiamétrie sur la base d’une méthodologie et de résultats contrôlés par le Cesp.

La pige mentionnée plus haut a aussi révélé 10 messages d’un animateur de la matinale de RFM entre le 1er décembre 2015 et le 2 juin 2016, incitant directement à répondre à Médiamétrie, dont 4 demandant aux auditeurs de fausser leurs déclarations s’ils étaient interviewés par l’Institut. Par ces citations, RFM a enfreint la clause, déjà citée plus haut, de son contrat avec Médiamétrie. Après avoir effectué une analyse approfondie, Médiamétrie n’a établi aucune corrélation entre la diffusion des messages par RFM et l’évolution de son audience. Médiamétrie a décidé de maintenir RFM dans la publication des résultats de la 126 000 Radio.

Philippe Chapot
Fondateur et directeur de la publication de La Lettre Pro de la Radio et des Médias, Philippe... En savoir plus sur cet auteur

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Le chiffre

66

Radio France développe actuellement 66 webradios qui totalisent chacune et en moyenne une durée d'écoute de 36 min 22. Grâce à ses 66 flux, Radio France a enregistré en mai dernier plus de 65 millions d'écoutes actives à l'international dont plus de 49 millions depuis le territoire national.












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